PORTRAIT : REBECCA MINKOFF EN REALITE AUGMENTÉE

La plupart des grands habitués de la semaine de la mode de New York n'ont cette année pas été présents lors des quatre jours de l'évènement (14 au 17 février), certains ayant choisi une date hors calendrier quand d'autres n'ont rien annoncé pour l'instant. Mais une irréductible a trouvé une alternative !

Le défilé de la Fashion Week de Rebecca Minkoff utilise la réalité augmentée pour aider de vraies femmes à acheter le "look" tendance.

Non seulement la réalité augmentée nous aide à capturer tous les Pokémon, mais elle a également fait son chemin jusqu'au spectacle d'automne de Rebecca Minkoff à la Fashion Week.

350 personnes environ ont eu l'occasion de voir la nouvelle ligne de vêtements en personne, mais ceux qui n'ont pas pu se procurer de billet ont pu tout de même se sentir comme s'ils étaient sur place grâce à une expérience en direct à 360 degrés lors du défilé. Et, ce qui est encore plus révélateur de la direction que prend l'industrie de la mode, ils ont pu également voir comment la nouvelle ligne de Minkoff se présente sur votre silhouette grâce à une application appelée Zeekit.

Minkoff et son frère/co-fondateur Uri Minkoff se sont associés à la startup pour aider de vraies femmes à se connecter avec la marque. Elle fonctionne en téléchargeant une photo de vous et en choisissant des vêtements qui ont été présents lors de la fashion week. Zeekit va ensuite superposer ces articles sur votre silhouette en utilisant la taille que vous aurez choisie. Ainsi, la réalité augmentée vous donne un aperçu sur le vêtement choisi.

Le duo frère-soeur a utilisé la technologie pour entrer en contact avec son public lors de spectacles précédents, comme les drones et la RV, et la dernière expérience est une conséquence de ce qui a fonctionné pour attirer les consommateurs.

Comment la réalité vous aide ?

Pour Uri, "c'est un moyen de suivre les femmes dans une nouvelle ère de la mode et de la technologie pour améliorer les résultats de la marque, en particulier grâce à la réduction des retours..."

Zeekit pourrait contribuer à réduire les tracas des choix interminables dans votre penderie ou en boutique en permettant de prédire plus précisément quelle taille de robe ou de pantalon convient le mieux à votre silhouette.

Mais la technologie de Rebecca Minkoff n'est pas la seule à intégrer cette prouesse. Grâce aux blogueurs de mode et à l'essor des médias sociaux, des articles autrefois gardés à portée de main pendant des mois par les stylistes et les rédacteurs de mode sont désormais disponibles à la vue - et à l'achat.

De plus en plus de marques comme Minkoff et Hilfiger vendent maintenant des articles par ce biais-là, et d'autres lignes comme Noon by Noor, Band of Outsiders, Prabal Gurung et d'autres ont également pris le train en marche pour présenter les dernières nouveautés aux fans de la mode.

Mais Uri affirme que la technologie a également changé les habitudes d'une jeune génération d'acheteurs.

Pensez vous que la mode a modifié le protocole d'achat des consommateurs (ices) ? C'est l'époque d'Instagram, et les jeunes femmes organisent maintenant leurs propres défilés de mode. Nous constatons une plus grande diversité dans l'industrie et de vraies femmes dans les magazines. Elles n'achètent pas si elles pensent que la mode est faite pour les mannequins de bas étage et non pour elles.

L'intégration de la RV et des applications de réalité augmentée comme Zeekit permet aux vraies femmes de se voir dans les vêtements, et pas seulement dans les mannequins de défilé, et Uri pense que l'application pourrait contribuer à renforcer la confiance des acheteurs dans sa marque. C'est un moyen de rendre sa ligne accessible à toutes les femmes, et pas seulement à une taille mannequin.

"Je pense que cela permettra d'enlever une partie élitiste et exclusive qui ont fait la part de la mode a déclaré Uri.